时装周热闹回归之后，中国设计师品牌的选择和定位

今年的时装周因为疫情政策开放后回归了久违的热闹，有人感慨一切熟悉的场景都回来了，但其实一切也都发生了巨变。

不同于往年受疫情影响下的那般无奈和都困在家里的阴霾，早早就有一部分设计师和看秀嘉宾就订好了飞往巴黎的机票，观看海外的时装周发布。在国内，北京上海时装周热闹繁忙的看秀行程也回来了，除此以外，人工智能和元宇宙等数字虚拟技术也更为普遍的出现在时装周，但也有设计师选择在几大传统的时装周秀场之外发布。

除了巴黎、纽约、米兰和伦敦，世界四大时装周。如今的中国，很多城市根据在地文化和城市属性都开始举办该城市的时装周以大力支持时尚产业发展，各自的时装周也独具特色。但是四大时装周的含金量和曝光度，依旧无可比拟，尤其是作为世界时尚之都的巴黎，起源于19世纪末20世纪初的巴黎时装周在今年也因为中国明星和设计师的到场获得了格外多国内媒体的关注。

巴黎时装周过后，4月10日上海时装周官方发布收官新闻，本季上海时装周持续深度探索线上线下融合办秀的创新模式，携手抖音平台开设每天九小时不间断秀场直播间，浏览量超过2220万人次，上海时装周话题累积曝光达18.9亿。

上海时装周和中国国际时装周落幕的同时，海南国际消博会时装周、中国 · 濮院时装周开启，深圳时装周正火热进行。在拥有更多选择的今天，在哪里走秀和用什么形式走秀也为中国的设计师们提供了更多可能性，而选择背后，也考验着设计师们更为清晰的定位和发展路线。

在《福布斯》杂志日前公布的2023全球亿万富豪榜单中，来自法国的奢侈品巨头LVMH集团掌门人Bernard Arnault成为世界新首富，其目前个人财富约为2110亿美元，相较2022年涨幅达32%。以收购法国奢侈品DIOR起家的Bernard Arnault，乘着高端消费的必然发展趋势一路晋升为首富。作为法国的中心，巴黎时装周仍然引领着全球时尚趋势和代表着时尚界的权威认可。而随着LVMH青年设计师大奖赛（LVMH Prize）崭露头角的中国设计师和他们在国际上的影响力提升以及来自市场买手店的认可，也有越来越多的中国设计师相继亮相于巴黎时装周。

在结束不久的2023年巴黎时装周中，8位华人设计师品牌进入巴黎时装周官方日程，CALVINLUO、CHENPENG、DAWEI、DIDU、RUI、RUOHAN、「上下」Shang Xia、SHIATZY CHEN以及UmaWang。

2022年3月入围法国LVMH集团设计大奖赛LVMH PRIZE半决赛的中国先锋设计师品牌CHENPENG。今年首登巴黎时装周官方日程，发布全新 23FW系列，以“现代传统”为主题，致敬塑欧洲时装经典。整个系列以颠覆性的工艺与创意，提出了全新的“高定羽绒晚礼服”概念，也是在巴黎时装周官方日程上仅有的一个以羽绒服为主打的品牌。

CHENPENG高定羽绒晚礼服

不同于十年前的是，这些拥有海外背景的时尚设计师，并非只是将全部精力和希望投入在海外的走秀，而是有更清晰的目标和能区分国内国外时装周能带给品牌的不同赋能。

设计师陈鹏在接受采访时说：“国外走秀更看重品牌这个季度的灵感和创意，展现品牌在这段时间里研究的东西。国内走秀是生意层面的，相当于给所有的订货商和分销商看衣服穿上身的感觉。国内的买手还是更愿意去选择在海外走过秀的品牌，办完秀回到国内能够产生好几倍的量变转化。”

此前，来自中国香港的设计师Robert Wun云惟俊携手同名品牌为巴黎高定时装周闭幕走秀，Wun说：“他在过去几年中没有感觉到自己是一个成衣设计师，自从他的品牌转向定制业务以来，他的设计在去年9月伦敦时装周的第一天出现在Lizzo、Lady Gaga、Celine Dion、Cardi B和Naomi Campbell等人身上。”

Robert Wun作品

疫情三年来，对于时尚产业的冲击是必然的，但是也给节奏过快的时尚发布按下暂停键，让时尚品牌能调整自己的定位和路线，在国际舞台上更加国际化高端化还是拥抱成衣市场和转换赛道，三年过后，在时装周秀场舞台上展示了他们的实力和选择。

传统的模特走秀在时装周和发布大秀上似乎早已成为了标配，而邀请明星艺人或者嘉宾走秀成为了品牌新的吸睛亮点，有哪些重磅嘉宾看秀同样是出圈话题。

不少奢侈品牌也以做法此获得了巨大的关注度和流量，比如Balenciaga在其高级定制时装秀上就曾请金卡戴珊、影后妮可·基德等名人为品牌走秀，到场的秀场嘉宾还有谷爱凌、杨紫琼、妮可·基德曼、Dua Lipa、娜奥米·坎贝尔等引起社交媒体的刷屏报道，Louis Vuitton、Prada也都在其发布秀中邀请明星艺人走秀。

今年时装周期间，高级时装品牌GRACE CHEN秉承一贯邀请VIP大客户走秀的传统，在中国丝绸博物馆发布了“中国古典文学”三部曲第二篇章《宋词心境》，受邀走秀的嘉宾都是事业成功在各领域有成就的优雅“大女主”。4月11日，GRACE CHEN携《漫卷诗书 · 激荡风华》系列又相继亮相消博会，担当消博会时装周开幕大秀品牌。爱尔兰驻华大使安黛文阁下（H.E. Ann Derwin），全国工商联副主席、信德集团董事长何超琼，海南省经发局领导及众多知名外企品牌高管等出席开幕大秀也成为了除了品牌发布产品以外的热门话题。

何超琼in Grace Chen

Grace Chen《漫卷诗书 · 激荡风华》系列

“对于传统文化最好的保护，就是让人们在现代生活中也可以用到它们并喜爱它们。” Grace Chen品牌设计师分享到，她的高级时装也一直以中国文化和真正穿着它们的GC girls作为灵感缪斯，而不是只为模特和明星所创作。身着品牌服装看秀和走秀的嘉宾，就是品牌最好的代言人。

人工智能的发展和算力都超乎人们的想象，随着ChatGPT的全球爆火，AIGC技术落地应用重新唤起了人们对于时尚与科技的想象力。不同于往年只能举办元宇宙时装周的模式，今年科技也更多的来到了人们的现实生活中。

上海时装周期间，AI艺术厂牌「Take Five」率先将AI技术赋能于时装设计和时尚创意，与中国独立设计师时装品牌SHUTING QIU、Shie Lyu悉麓及新媒体艺术家沈炼之跨媒介合作，亮相于2023秋冬上海时装周，打破人机共创边界。Take Five的AI技术经过对SHUTING QIU的经典设计元素的学习，产生了数以千计的原始图像物料，再由裘淑婷本人以文本形式对AI的进行沟通和训练，最终将共创作品呈现在了秀场上，并且AI对其往季作品进行了重组和改编。

Take Five X SHUTING QIU

值得一提的是，不同于以往对于科技作品二次元的刻板印象，SHUTING QIU以先锋前卫的方式革新并传承着中国传统刺绣文化，她的作品每一季利用库存丝绸、刺绣线以及开发Faux Fur，SHUTING QIU在推动中国时尚的同时，将推动可持续发展以及保护环境作为品牌探索的方向，这次跨界便是品牌利用科技作为创意和环保手段的成功尝试。

时装周未完待续还在继续，但是可以看出疫情三年期间，设计师对于品牌的发展有了更为清晰的定位和思考，面对诸多的选择和新的挑战，也更能从容的发挥自己的优势。时装周就如同一个放大器，在聚光灯和集中的品牌发布中，有特色和亮点的品牌总会获得最多的关注。   

内容策划 华意明天时尚内容中心
撰文 温筠

编辑  Li Jun

图片来源 网络、品牌提供